Köln, 15. Januar 2009 – Finanzdienstleister gewinnen ihre Informationen vorrangig über das Finanzportal OnVista . Das hat die HBS Medienstudie 2008 ergeben. Die jährliche Befragung richtete sich in diesem Jahr erstmals an fünf verschiedene Zielgruppen: Unter den 720 befragten Finanzdienstleistern waren Anlage- und Wertpapierberater, unabhängige Finanzberater, institutionelle Anleger sowie Dachfondsmanager und Depot-A-Manager. OnVista ist für vier der fünf Befragungsgruppen die bevorzugte Informationsquelle. Die auf Finanzdienstleister spezialisierte Kommunikationsagentur HBS International plc veröffentlichte die Studie zum siebten Mal.
Gefragt nach den Websites, die sie „in ihrer beruflichen Funktion am häufigsten zur Informationsgewinnung“ nutzen, geben 60% der Anlage- und Wertpapierberater OnVista an. Damit erzielt das Finanzportal eine Steigerung von 13,5 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr (2007: 46,5%). An zweiter Stelle folgen mit 23,8% firmeneigene Intranets, Rang drei belegt FTD.de (14%). Diese Frage wurde offen, ohne Antwortvorgaben, gestellt.
Auch für unabhängige Finanzberater ist OnVista mit 29,5% die erste Adresse. Dahinter liegen mit großem Abstand Google.de (13,5%) und finanztreff.de (7,6%). Bei den Dachfondsmanagern lässt OnVista die Konkurrenz gleichfalls weit hinter sich. Fast zwei Drittel (57,1%) nennen das Finanzportal, es folgen Handelsblatt.com (21,4%) und FAZ.NET (19%). Dachfondsmanager und unabhängige Finanzberater wurden erstmalig separat ausgewiesen, im Vorjahr waren sie in der Gruppe der unabhängigen Finanzdienstleister zusammengefasst.
Für die tägliche Arbeit der Depot-A-Manager ist OnVista ebenfalls von hoher Bedeutung. 31,1% nutzen das Portal, Platz zwei und drei belegen FTD.de (21,6%) und Handelsblatt.com (20,3%). Diese Zielgruppe wurde bisher den institutionellen Anlegern zugeschlagen und in diesem Jahr ebenfalls gesondert aufgeführt. Bei den institutionellen Anlegern liegt OnVista mit 21,9% auf dem zweiten Rang hinter Handelsblatt.com (31,3%) und vor Google.de (14,1%).
OnVista ist auch aus der Kundenberatung nicht mehr wegzudenken. 75,3% der Anlage- und Wertpapierberater sowie 53,2% der unabhängigen Finanzberater nutzen das Finanzportal zu diesem Zweck.
Auffällig ist die hohe Nutzungsfrequenz bei allen Zielgruppen. 78% der Anlage-und Wertpapierberater, 81,3% der unabhängigen Finanzberater und 78,6% der institutionellen Anleger besuchen OnVista täglich. Bei den Dachfondsmanagern halten sich sogar volle 100%, bei den Depot-A-Managern 91,3% Tag für Tag mithilfe des Finanzportals auf dem Laufenden.
Bildmaterial auf Anfrage:
Grafik 1: Ranking Informationsquellen der Anlage- und Wertpapierberater
Grafik 2: Ranking Informationsquellen der Dachfondsmanager