Köln, 13. September 2005 - Für Finanzprofis ist die Website OnVista die mit Abstand wichtigste Informationsquelle im Internet. Ebenfalls stark genutzt werden Firmen-Intranets und -Websites, Online-Ableger von Printmedien sowie die Suchmaschine Google. Das ergab die HBS Medienstudie 2005, eine jährliche Befragung unter rund 600 professionellen Anlegern und Beratern im Finanzumfeld.
Die Studie unterscheidet drei Teilzielgruppen, nämlich Bankberater, institutionelle Anleger und unabhängige Finanzdienstleister. Gefragt nach den Websites, die sie „in ihrer beruflichen Funktion am häufigsten zur Informationsgewinnung“ nutzen, nennen 54% der Bankberater www.onvista.de. An zweiter Stelle folgen die jeweiligen Firmen-Intranets bzw. -Websites (44%), die letztes Jahr in dieser Zielgruppe noch auf Platz 1 lagen. Auf Rang 3 landet mit großem Abstand die Fonds-Spezialseite Fondsweb.de (9%). Darüber hinaus setzen 60% der Bankberater, die OnVista favorisieren, die Website in der direkten Kundenberatung ein. Alle Fragen wurden offen, ohne Antwortvorgaben, gestellt.
Auch bei den institutionellen Anlegern hat OnVista die Nase vorn: Für 24% derjenigen, die bei Unternehmen in Kapitalanlageentscheidungen involviert sind, ist das unabhängige Finanzportal aus Köln die Nr. 1. Handelsblatt.com, im Vorjahr noch die beliebteste Website bei Institutionellen, liegt in der aktuellen Studie mit 17% an zweiter Stelle. Drittwichtigstes Online-Medium ist Ftd.de (11%).
Für die Arbeit der unabhängigen Finanzdienstleister ist OnVista unverändert die wesentliche Online-Informationsquelle. 17% in dieser Teilzielgruppe nutzen zur Unterstützung ihrer täglichen Arbeit am häufigsten OnVista. An zweiter Stelle folgt Google mit 10%. Den dritten Platz in dieser Zielgruppe belegen mit jeweils 5% Ftd.de und die eigenen Firmen-Intranets/-Websites. Die befragten unabhängigen Finanzdienstleister vermitteln überwiegend Fonds und Versicherungsprodukte.
Auffällig ist auch die starke Nutzungsfrequenz von OnVista: Je nach Teilzielgruppe besuchen 83% (unabhängige Finanzdienstleister), 58% (Bankberater) bzw. 54% (Institutionelle) der Befragten, die OnVista als wichtigste Informationsquelle sehen, die Website jeden Tag. Auch im Trend hat sich OnVista äußerst positiv entwickelt. Im Vergleich zu den HBS-Befragungen der Vorjahre hat die Beliebtheit von OnVista noch weiter zugenommen.
OnVista ist mit 69,5 Mio. Seitenabrufen (PageImpressions im August 2005, nach IVW-Verfahren) und 7,2 Mio. Besuchen (Visits) mit großem Abstand Marktführer unter den bankenunabhängigen Finanzportalen im Internet. „Dabei gehört OnVista zu den Publikumsmedien, die ursprünglich für den Endverbraucher ausgelegt wurden, sich der Thematik jedoch tiefgründig genug annehmen, um die Experten umfassend zu informieren“, so Armin Forstner, der bei der HBS International plc für die Studie verantwortlich ist. Eine Erkenntnis, die sich mit den Nutzungsstatistiken von OnVista deckt: „Aus eigenen Messungen wissen wir, dass unser Finanzportal nicht nur bei Privatanlegern hoch im Kurs steht, sondern auch von Profis intensiv genutzt wird“, erklärt Andreas Wiethölter, Leiter des Finanzportals OnVista, anlässlich der am 13. und 14. September in Köln stattfindenden Fondsfachmesse funds & finance. „Deshalb bieten wir Werbekunden wie beispielsweise Kapitalanlagegesellschaften auch diverse Möglichkeiten, die Zielgruppe der Berater und Vermittler nahezu ohne Streuverluste zu adressieren, um den Vertrieb ihrer Fonds zu forcieren.“
Die HBS Medienstudie wird seit 2002 jährlich von dem in London und Frankfurt ansässigen Beratungsunternehmen HBS International plc durchgeführt, das sich auf die Anzeigen- und Kampagnenplanung sowie Öffentlichkeitsarbeit im Finanzdienstleistungsbereich spezialisiert hat. Teilgenommen haben an der aktuellen Befragungswelle 300 Mitarbeiter bei unabhängigen Finanzdienstleistern, 200 Bankberater sowie 110 Institutionelle. Der aktuelle, kostenpflichtige Berichtsband steht unter www.hbs-medienstudie.co.uk zum Download bereit.