Köln, 9. September 2004. - ImAugust 2004 erzielte das Finanzportal OnVista lautIVW-Online-Reichweitenstatistik 41,0 Mio. Seitenabrufe und 5,0 Mio.Besuche (Visits). Damit hat sich www.onvista.de erneut alsführendes bankenunbhängiges Finanzportal behauptet. Der Abstand zurzweitplatzierten Finanzseite, Faz.net, betrug 8,4 Mio. Seitenabrufe.Faz.net erzielte 32,6 Mio. Seitenabrufe und 3,8 Mio. Besuche.Finanztreff.de belegte mit 23,9 Mio. Seitenabrufen und 2,9 Mio.Besuchen den dritten Rang.
Trotz eines Rückgangs bei denBörsenhandelsumsätzen (-7,3% auf € 226,3 Mrd.) legten im August fastalle Finanzportale an Reichweite zu: OnVista gewann gegenüber dem Juli1,9%, Faz.net steigerte seine Seitenabrufe um 9,1%. Auch Finanztreff.delag mit 0,5% leicht über Vormonatsniveau.
Unter den Finanzsitesder Online-Broker erzielte das Internetangebotvon Cortal Consors imAugust 23,5 Mio. PageImpressions (-5,8% im Vergleich zu Juli 2004).Andere Direktbanken wie Comdirect oder DAB Bank melden ihre Abrufzahlennicht an die IVW und sind daher im entsprechenden Reichweitenvergleichnicht erfasst.
Nachdem die IVW (Informationsgemeinschaft zurFeststellung und Verbreitung von Werbeträgern e.V.) ursprünglichgeplant hatte, die August-Werte bereits am 8. September nach einemneuen Kategorisierungssystem bekannt zu geben, wurde dieVeröffentlichung gestern kurzfristig verschoben. Heute hat die IVWangekündigt, die August-Werte noch einmal nach dem alten Verfahren zuveröffentlichen und das neue System im Interesse einer vollständigenAusweisung aller Angebote weiter zu optimieren. Es soll nun am 28.September anlässlich der Branchenmesse Online-Marketing-Düsseldorfanhand von Nutzungsdaten ausgewählter Anbieter der Fachöffentlichkeitvorgestellt werden. Den Zeitpunkt der tatsächlichen Einführung ließ dieIVW bis auf weiteres offen.
Geplant ist, dass dieOnline-Angebote nicht mehr als Ganzes einer bestimmten Kategoriezugeordnet werden, sondern zukünftig die einzelnen Seiten einesAngebots nach ihrem jeweiligen thematischen Schwerpunkt kategorisiertwerden. Dann wird es beispielsweise erstmals möglich, spezialisierteFinanzportale wie OnVista und General-Interest-Portale wie t-onlinehinsichtlich ihrer Werbeträgerleistung als Wirtschaftsmedium zuvergleichen. Mit dem neuen Standard will die IVW dem Charakter desOnline-Mediums Rechnung tragen und Werbekunden und Agenturen einewertvolle Information zur Feinabstimmung ihrer Mediapläne liefern.
* berücksichtigt sind aussschließlich bankenunabhängige, auf Wirtschaft und Finanzen spezialiseierte Websites
Quelle: IVW/ PZ-online
Basis: alle 395 zum Stichtag gemeldeten Angebote; Nachmeldungen möglich
Die 1949 gegründete IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung und Verbreitung von Werbeträgern e.V.) ist eine neutrale Einrichtung zur Reichweitenkontrolle verschiedenster Werbeträger, unter anderem für Print-Medien, Außenwerbung, Filmtheater und das Internet. Für die quantitative Reichweiten-Ausweisung von Online-Medien ist das von der IVW entwickelte Skalierbare Zentrale Messverfahren (SZM) derzeit der anerkannte Standard im deutschen Markt. Hierbei werden die Visits und PageImpressions der einzelnen Websites mittels einer speziellen Software in Echtzeit alle zehn Minuten ausgewertet und automatisch an die IVW übermittelt.